Знаете ли вы, что в мире виртуальных продаж действуют определенные цветовые законы? Их грамотное использование поможет вам «уговорить» покупателя совершить покупку. О том, как выбрать правильное цветовое решение для своего интернет-магазина читайте далее.Исследования, проведенные компанией KISSmetrics, показывают, что основное влияние на решение о совершении покупки оказывает именно цвет и дизайн (внешний вид товара). Эта характеристика является решающей для 93% покупателей. Только на 6% процентов потенциальные клиенты уделяют внимание текстуре товара и еще 1% отдают звуку и запаху.
Вот еще некоторые данные, которые должны убедить вас в целесообразности правильного использования цвета при разработке собственного интернет-магазина. Согласно исследованиям, у 42% покупателей представления о сайте зависят исключительно от дизайна. Больше половины потенциальных клиентов не станут посещать сайт повторно, если им не понравилось его оформление.
Есть множество факторов, которыми следует руководствоваться в поисках цветовой гаммы для вашего ресурса. Прежде, чем создать интернет-магазин , ознакомьтесь с 5 факторами, которые помогут вам сделать правильный выбор.
Специфика предлагаемого товара/услуги
Место проживания пользователя
Гендерный фактор
Возрастные характеристики
Время года
Рассмотрим каждый пункт более подробно.
1. Специфика предлагаемого товара/услуги
Выбирая цвет страницы товара или магазина в целом, уделите должное внимание специфике продвигаемого продукта. Если вы продаете запчасти для автомобилей, можно выбрать более грубые «промышленные» цвета. В это же время для сайта детских вещей правильнее использовать мягкие, теплые оттенки, например, персиковый, желтый, голубой. Сюда же можно добавить немного красочных картинок.
Психологи советуют избегать цвета, понижающие аппетит, если вы планируете продавать продукты питания. Среди таких цветов: синий, серый, фиолетовый, холодные оттенки зеленого. Если у вас сайт, где можно заказать, например, вкусную пиццу, разукрасьте его в красные, оранжевые и тепло-зеленые цвета. Сделайте ваш сайт аппетитным, и заказы не заставят себя ждать.
2. Место проживания пользователя
Исследования показывают, что на цветовые предпочтения оказывают влияние ландшафт, географическое положение, а также образ жизни различных народов. Например, северяне предпочитают спокойные тона, в это же время англичане и шведы желают скрасить холодную и серую окружающую действительность яркими красками. Жители некоторых районов почитают определенные цвета в силу образа жизни. Например, охотники коми – белый.
3. Гендерный фактор.
При оформлении магазинов, как виртуальных, так и оффлайновых, многие дизайнеры руководствуются различиями в цветовых предпочтениях мужчин и женщин. Возможно, вы замечали, что магазины с женской косметикой, одеждой, обувью и прочим чаще всего оформлены в теплых оттенках, с яркими экзотическими картинками. Такие цветовые предпочтения у женщин связаны с природной эмоциональностью и впечатлительностью.
Для магазина мужских товаров подойдут сочетания черного с золотым, белого и синего, все оттенки серого. Эти цвета и цветовые сочетания внушают уверенность, благополучие, деловитость. Белый и синий ассоциируются со стабильностью и надежностью. Черный цвет психологи определяют как цвет власти, а золотой как цвет роскоши, поэтому сочетание этих цветов подойдет, например, для линии эксклюзивных дизайнерских аксессуаров.
4. Возрастные характеристики
Естественно, при выборе цвета для своего сайта нельзя обходить вниманием возрастную группу ваших потенциальных клиентов. Для молодежи больше подойдут цвета так называемой группы А: простые и яркие, с контрастными сочетаниями. Они работают как сильные раздражители. Также необходимо учитывать веяния современной моды. У подростков – это могут быть сочетания в стиле «эмо», т.е. розового с черным.
Для старшего поколения уместнее будет использовать цвета группы Б: смешанные, зачерненные и приглушенные оттенки. Эти краски успокаивают, и больше подойдут тем, кто жаждет тонких и изысканных ощущений.
Учтите, что возрастной параметр стоит на первом месте при оформлении сайта детских вещей: игрушек, мебели, книг, одежды и прочего. Независимо от того, к какой культуре ребенок принадлежит, как правило, он отдаст свой голос в пользу ярких и интересных сочетаний.
5. Время года
Да, да, этот фактор тоже оказывает влияние на выбор цвета. Есть товары, которые являются сезонными, например, средства для загара и рождественские украшения. Крема для загара и купальники охотнее будут продаваться в ярком и солнечном магазине, который своими красками напоминает о лете. Новогодние игрушки ассоциируются с красным, как костюм Деда Мороза и зеленым, как елка, поэтому следует отдать предпочтение именно этим двум цветам.
Окружающий мир пестрит разнообразием цветов: ярких и красочных, спокойных и умиротворяющих. Одни цвета способны побудить к действию, другие наоборот – успокоить и усыпить наши желания. Постарайтесь учесть все вышеперечисленные факторы при оформлении страниц вашего виртуального ресурса. Однако помните, что здесь важно руководствоваться чувством меры и немного собственной интуицией.
Комментариев нет:
Отправить комментарий