Полмиллиона россиян смогут стать банкротами уже с 1 октября

Москва, 29 сентября. С 1 октября 2015 года в силу вступает закон о банкротстве физических лиц, благодаря которому 500 тысяч россиян смогут объявить себя финансово несостоятельными. Новые положения распространяются на людей с просрочкой от трех месяцев и накопившимся долгом в размере 500 тысяч рублей.

Инициатором запуска процедуры может выступать кредитор или заемщик. После этого Арбитражный суду предстоит определить, действительно ли финансовое состояние должника находится в плачевном состоянии. Физическому лицу придется также предоставить ряд документов (справки из банков, ИНН и многое другое), а также оплатить госпошлину (шесть тысяч рублей) и услуги финансового управляющего (еще десять тысяч рублей).

Если суд установит, что заемщик не в состоянии рассчитаться с кредиторами, то далее возможно следующее развитие событий:

1. Реструктуризация долга (с составлением долгосрочного плана выплат).

2. Банкротство с последующей продажей имущества, общая стоимость которого не может превышать 100 минимальных размеров оплаты труда.

С 1 октября могут возникнуть проблемы с обслуживанием карт Visa

К 1 октября Национальная система платежных карт (НСПК) должна полностью переключить все операции Visa на себя. Успеет ли завершиться этот процесс, точно не известно, именно поэтому Visa отказывается от гарантированного обслуживания операций по картам российских банков. По мнению специалистов, риски для потребителей минимальны.


«Если авторизационные запросы (получение одобрение от системы на проведение операции) по локальным операциям будут поступать в Visa, она не гарантирует их обработку», - передает «Коммерсантъ» со ссылкой на участника рынка. По полученной информации получается, что Visa фактически снимает с себя ответственность за отказ обрабатывать операции, за которые ей пришлось бы повторно внести страховой депозит в ЦБ.

Однако эксперты финансовой сферы не бьют тревогу. Так, управляющий ВТБ24 в Кировской области Роман Горинов сообщил: «В данном случае риск для держателей карт отсутствует. Все операции будут обрабатываться в штатном режиме. Сейчас транзакции, совершаемые клиентами по российским картам в российских устройствах, обрабатываются на сторонеНСПК. В официальном письме Visa речь идет об усилении контроля над ошибочно направленными в системы Visa российскими процессинговыми центрами сообщениями».

«Если ранее подобные ошибки маршрутизации обрабатывались МПС в порядке исключения, в дальнейшем подобная практика упраздняется. Операция будет возвращаться в инициировавший ее процессинговый центр с кодом «returned» (возвращено), после чего специалисты смогут осуществить корректную маршрутизацию в канал НСПК с последующей обработкой», - добавляет специалист, подчеркивая: риск возникновения подобных ситуаций минимален.

Аналитик инвестиционного холдинга «ФИНАМ»Антон Сороко также считает, что поводов для тревоги нет: «Это обычный процесс: технически перевод расчетов на мощности НСПКпока еще полностью не завершен, так что в первые дни возможны определенные сбои по переводам (скорее всего, непроведение платежа), так что банкам рекомендуется активнее проверять все транзакции на предмет наличия каких-либо ошибок, чтобы потребитель совсем не пострадал. Риски для потребителей минимальны, так что им не стоит волноваться, каких-либо денежных потерь с их стороны мы не ожидаем. Даже в рамках пессимистичного сценария мы ожидаем небольшого количества ошибочных транзакций в течение дней, максимум - недель. В оптимистичном же варианте их не будет вовсе».

В пресс-службе же «Росбанка» отметили, что не ожидают «затруднений в обслуживании банковских карт, все процессы отрегулированы в соответствии с требованиями НСПК и Visa. Транзакции по картам будут обрабатываться в штатном режиме. Операции и расчеты через терминалы банков-участников «Объединенной расчетной системы» (ОРС) будут проводиться в обычном порядке».

Кудрин: Доходы россиян будут сокращаться

Особенно ощутимо это будет для тех, у кого нет накоплений


По оценке бывшего министра финансов России, а ныне главы Комитета гражданских инициатив Алексея Кудрина, в следующем году в России продолжится падение реальных доходов граждан

- .Я думаю, что в следующем году будет продолжено сокращение реальных доходов населения, так как будет уменьшена индексация пенсий, - сказал Кудрин журналистам.

Экс-министр отметил, что особенно ощутимо это будет для тех, у кого нет финансовой поддержки семьи или денежных накоплений.

- Должна быть произведена социальная реформа, которая должна быть ориентирована на адресную поддержку тех, кто больше всего будет в ней нуждаться, - цитирует Кудрина Интерфакс.

Кстати, сегодня Алексей Кудрин также высказался на тему увеличения пенсионного возраста.

- Повышение пенсионного возраста всего на 1 год позволит проиндексировать пенсии на 12% - как раз на величину фактической инфляции, - считает политик.

Россия вводит запрет на полеты украинских авиакомпаний с 25 октября

По поручению Минтранса Росавиация уведомила украинские авиакомпании о введении запрета на выполнение полетов по российским маршрутам с 25 октября. Это зеркальный ответ на действия киевских властей. Потери украинских авиакомпаний из-за запрета превысят $10 млн. Российские авиакомпании также понесут убытки. Выиграет от санкций разве что «ЮТэйр» — авиаперевозчик не попал под запрет Киева. Авиакомпания уже планирует увеличение частоты рейсов на российско-украинском направлении.




Росавиация уведомила украинские авиакомпании, совершающие или планирующие совершать рейсы на территорию России, о введении запрета на выполнение полетов по российским маршрутам с 25 октября — с той же даты, с которой Украина запретила полеты российских авиаперевозчиков, попавших в украинские санкционные списки. Запрет Росавиации, который был введен в соответствии с поручением Минтранса России, будет действовать до тех пор, пока решение украинских властей в отношении российских авиакомпаний не будет отменено, отмечается в сообщении ведомства.


«К сожалению, необдуманное решение киевских властей самым болезненным образом ударит по самим гражданам Украины, — уточняет Росавиация. — По данным российских авиакомпаний, более 70% пассажиров всех рейсов между двумя государствами формируют именно украинцы».

16 сентября президент Украины Петр Порошенко подписал указ о введении нового пакета санкций против России. В списки были включены российские авиакомпании «Аэрофлот», «Трансаэро», «Уральские авиалинии», «Сибирь», «Россия», «Оренбургские авиалинии», «Ямал», Red Wings, «ВИМ-Авиа», «Газпромавиа» и нескольких других перевозчиков, а также десятки других юридических лиц из России. Всего в списке значатся 25 авиакомпаний из России, в том числе уже не существующие — татарстанская «Ак Барс Аэро» и воронежский «Полет».

Украинское мининфраструктуры начало отправлять уведомления о запрете полетов с началом зимней навигации 2015/16 (то есть с 25 октября 2015 года) российским авиалиниям в конце прошлой недели.

РФ намерена отказаться от торговых преференций для Украины

МОСКВА, 29 сен - ПРАЙМ. Премьер РФ Дмитрий Медведев на пресс-конференции после заседания Совета министров Союзного государства заявил, что наблюдается "прямая имплементация европейского права" на Украине, в связи с чем Россия намерена перейти с ней на обычный торговый режим.

Медведев добавил, что подобные действия не стоит расценивать как санкции или ограничения - речь идет о переходе на обычный торговый режим, который, тем не менее, будет иметь "вполне серьезные экономические последствия".

Премьер подчеркнул, что РФ не будет вмешиваться в отношения партнеров с третьими государствами и пытаться подтолкнуть их к аналогичным шагам в отношении Украины.

9 советов экономии времени для тех, кто сутками сидит в интернете

1. Исключи из своего Интернет-рациона ненужные сайты. Сядь и подумай что тебе действительно нужно, а на что ты тратишь время даром. Это нормально, если не останется ни одного сайта, тогда поблагодари меня и иди живи, а если нет, то читай дальше.

2. Экономь даже секунды при работе за компьютером. Они набегают в минуты и часы. Да что там часы, года летят, а ты носом по экрану скользишь.

3. Научись слепому 10-пальцевому методу печати, а лучше подключи еще и ноги. Да-да, возьми и научись. Если твоя работа связана с компьютером, будешь экономить десятки минут, а то и часы каждый день. Я научился этому за один день, дальше пошла расти скорость, теперь я печатаю, быстрее чем думаю. Бывает напечатаю и сижу читаю о чем хочу подумать..

4. Не пытайся сделать всё и сразу. Выбери задачу, убери отвлекающие факторы (коллег, социальные сети, скайп, аську, почту, Интернет) и просто сделай её. Попробуй хоть раз, сам не делал, но говорят реально помогает.

5. Игнорируй неважное. Ты даже не представляешь, сколько дополнительного времени ты себе освободишь, просто игнорируя всё, что можно игнорировать. Я не про людей, я про игнор своим бесцеремонно съедающим время мыслям и делам.

6. Записывай все дела. Не пытайся держать всё в голове. Изливай их на бумагу или в программу-планировщик. Это позволит фокусировать свое внимание на важных вещах. Пока у тебя нет писаря, раздели свое альтер эго и пусть одна его часть будет писарем второй, более великой части.

7. Делай самые важные дела с утра, потом менее важные и к вечеру. То, что продвигает тебя к твоим целям. Вечером уходи в отрыв Off-Line, а с утра свежий и бодрый снова становись сетевым суперхомяком.

8. Составляй план на день с вечера. Не откладывай на утро. Очень простой совет, но действительно помогает не увязнуть в неважных делах, сосредоточиться на главном и правильно расставить приоритеты.

9. Для каждой задачи обозначай время, которое ты ей отводишь. Сделав дело – делай перерыв, отойди от компьютера, подыши свежими и родными выхлопными газами города.

Действенные маркетинговые идеи для розничной торговли

Вы только открыли свой бизнес. Как заявить о себе?

- Всегда носите с собой визитки и размещайте их в местах нахождения вашей целевой аудитории.

- Сделайте подарочный сертификат и используйте анкету при его выдаче для сбора контактной информации ваших клиентов. С готовой базой контактов, вы сможете затем организовать, к примеру, СМС рассылку о ваших новинках и скидках.

- Разработайте каталог с продуктами или услугами вашего магазина.

- Распечатайте слоган вашего бизнеса на фирменном бланке, электронной почте, на накладных и счетах-фактурах.

- Разработайте веб-сайт для ваших продуктов или услуг. Подберите запоминающийся адрес и включите его во все маркетинговые материалы.

- Включайте отзывы клиентов в ваши печатные издания и на сайт.

- Пишите в качестве эксперта статьи и советы на темы связанные с вашей отраслью и отправляйте их в местные газеты, журналы и торговые издания.

- Оденьте сотрудников в футболки с вашим логотипом.

- Создайте пресс-кит (комплект видео, аудио, печатных материалов о продукции и услугах компании).

- Создайте автоответчик или систему голосовой почты, в которую включите основную информацию: рабочее время, адрес компании, веб-сайт.

- Распространяйте сувениры с вашим логотипом, ручки, кружки, коврики для мыши, магниты.

- Улучшите ваши вывески (визуализацию).

- Спонсируйте различные мероприятия.

- Предоставьте вашу продукцию на благотворительную акцию.

- Создайте программы лояльности для существующих клиентов.

- Отправляйте благодарственные письма важным клиентам, при каждом удобном случае.

- Объединитесь с не конкурентами по бизнесу и создайте совместное пакетное предложение.

Первый раз: Как новой компании найти клиентов

Начинающим бизнесменам довольно трудно бывает завоевать доверие потребителей. Им приходится пройти через сотни «холодных» звонков и встреч с людьми, которые представления не имеют о том, кто они такие и чем занимаются. О том, как быстрее создать себе базу постоянных клиентов, рассуждают пользователи дискуссионного сервиса Quora, популярного среди жителей Долины.

Больше энтузиазма

«Мне повезло начать бизнес с опытным директором по продажам. И не повезло с тем, что он был совершенно безнадёжен. На одной из встреч с потенциальным клиентом он признался, что не особо разбирается в технологиях и не пользуется электронной почтой. Пришлось самому учиться продавать.

Несмотря на то что я не был продавцом в классическом понимании, с зализанными волосами и в строгом костюме, я был полон энтузиазма, и оказалось, что он значит гораздо больше, чем внешний вид. Люди покупают у людей. Они могут заразиться твоим вдохновением, а чёткое выполнение заказа поможет сделать этих клиентов постоянными.

на людей производят впечатление громкие имена,
так что проект для известной компании может повлечь
за собой новые заказы

Когда у твоего бизнеса нет репутации, люди должны доверять тебе. Будучи студентом, я сделал социальную сеть для моего университета бесплатно. В ней зарегистрировались тысячи пользователей — многие узнали о том, что я делаю сайты. Создавать бесплатные проекты в начале бизнеса очень полезно: они сильно повышают рейтинг доверия к компании.

Кстати, упоминание того, что я делал сайт для университета, приносило мне дополнительные очки на переговорах: на людей производят впечатление громкие имена, так что проект для известной компании может повлечь за собой новые заказы».

— Оливер Эмбертон, основатель Silktide

Ищите правильных клиентов

«Когда мы начинали, мы старались делать так, чтобы каждый новый клиент давал нам доступ к наибольшему количеству потенциальных заказчиков. Сначала мы находили такую компанию или ассоциацию, делали ей лучшее предложение, создавали для неё сервис. Потом на нас обращали внимание другие ассоциации — мы формировали пакет предложений, ехали в небольшой тур для продаж и подписывали новые соглашения. Мы продолжали действовать по этой схеме, пока не стали одним из крупнейших поставщиков в стране. Даже в кризис мы продолжали расти благодаря такой системе. Кстати, тот первый клиент остаётся с нами уже 10 лет».

35 законов: Как вести себя во главе готового коллектива.

1. Вводи свои законы в готовый коллектив.

2. Найди в коллективе лидеров.

3. Раздели лидеров, несущих разрушение, и лидеров созидающих.

4. Узнай все о лидерах.

5. Поговори с каждым лидером.

6. Найди ошибки в работе коллектива, которыми недовольны сотрудники.

7. Сделай собрание всего коллектива.

8. Отчитай при всех тех руководителей, из-за которых страдает коллектив.

9. Поставь в пример тех руководителей, от которых эффективность и удовлетворение сотрудников растет.

10. Назначь срок исправления ошибок.

11. Контролируй исполнение своих приказов.

12. Если не помогают разговоры и действия, направленные на улучшение жизни сотрудников, уволь столько саботажников, сколько необходимо.

13. Изучи условия работы сотрудников.

14. Защищай сотрудников перед вышестоящим начальством.

15. Определи планы развития коллектива.

16. Цени мнение старых сотрудников.

17. Объяви о планах коллективу.

18. Задай свой темп работы в коллективе.

19. Стань примером дисциплины для коллектива.

20. Контролируй эмоции в общении с коллективом.

21. Вдохнови коллектив планами.

22. Определяй новых лидеров в коллективе.

23. Создавай новый костяк в коллективе.

24. Не стесняйся советоваться со старейшинами в коллективе.

25. Дисциплинируй коллектив.

26. Заведи полезные правила в коллективе.

27. Увольняй людей с дурными привычками: пьянство, курение, разврат, сплетни.

28. Влей в коллектив молодую новую кровь.

29. Ищи, как улучшить условия для сотрудников.

30. Заряжай коллектив оптимизмом.

31. Не каждый руководитель может взять под контроль новый коллектив.

32. Сделать коллектив успешным всегда проще с нуля.

33. Для того чтобы взять коллектив под контроль, необходим твердый характер.

34. Иногда для спасения компании, необходимо расформировать старый коллектив и собрать новый.

35. Пусть коллектив был собран не тобой, но теперь это твой коллектив.

Как стать харизматическим лидером?

Многие люди думают о харизме, как о чем-то мистическом, не поддающемся определению. Воспринимают ее как нечто, или дающееся при рождении, или, если не дано, неподвластное на протяжении всей жизни. Но, друзья, это не так.

Харизма - это способность притягивать к себе людей. И ее, как и другие черты характера, можно в себе развить. А для этого важно:

- Любить жить. Люди любят тех людей, которые любят жизнь. Подумайте, например, о тех, с кем вам по-настоящему хочется быть? Со сварливыми, ожесточившимися, постоянно находящимися в депрессии? Конечно, нет! Наши фавориты радуются, а не жалуются. Они относятся к жизни со всем жаром. Если вы хотите привлекать к себе людей, то сами должны чувствовать яркий вкус жизни.

- Ставить каждому человеку пятерку! Едва ли не самое лучшее из того, что вы можете сделать для людей, а заодно и привлечь их к себе,- это ожидать от них исключительно наилучшего. Если вы цените окружающих людей, поощряете их в разных начинаниях и помогаете им реализовывать свой потенциал, то они полюбят вас за это.

- Дарить людям надежду. Самый большой наш капитал - это надежда. Если вы в состоянии стать человеком, который наделяет этим величайшим даром окружающих, они будут тянуться к вам и навсегда останутся благодарными.

- Делиться собой и своими достоинствами. Шагая по жизни рядом с разными людьми, отдавайте им все, что у вас есть. Пусть ваша мудрость, ваши ресурсы и даже какие-то особые житейские события станут и их достоянием.

Когда речь заходит о харизме, то главное здесь - умение поставить себя на место другого человека. Подлинная харизм присуща тем людям, которые прежде, чем думать о себе, размышляют об окружающих и о том, что их заботит.

Если вам нужно придумать название для организации

Критерии оценки слова в качестве имени для вашей фирмы, преимущества правильно подобранного названия.

В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании, а также расскажем о тех преимуществах, которые вы получите вместе с грамотно подобранным названием.
Итак, вам надо придумать название для организации. Здесь можно провести аналогию с выбором имени для ребенка, поскольку имя компании, как и имя человека, в некоторой степени отражает характер и даже судьбу. Красивое имя — это возможность выделиться. Более того, у большинства человеческих имен есть какое-то уходящее в глубокую древность значение, так как считалось, что вместе с именем человек приобретает некую особенность. Поэтому вполне закономерно, что организация, как живой организм, будет наделена личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в ее имени. Кроме того, хорошее имя может работать на благо компании, увеличивая ее ценность, может способствовать коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами и многое другое.

Критериев оценки имени достаточно много, и вовсе не обязательно, что название вашей компании обязано будет им всем удовлетворять. Знакомясь с этими критериями, вы поймете, на что нужно обратить внимание и что в каком случае работает.

Как бы то ни было, они помогут вам заранее продумать различные аспекты использования будущего имени.

Критерии оценки имени

Имя должно быть благозвучным
Размышляя над именем, учтите тот факт, что слова, которые трудно прочитать, — трудно запомнить. Поэтому старайтесь выбирать те названия, которые будут хорошо читаться и не будут резать слух.

Имя должно отображать связь с реальной деятельностью компании
Этот критерий может понадобиться в том случае, когда важно отразить в имени профессиональную принадлежность или род деятельности компании. Иногда это необходимо, а иногда этот фактор не играет большой роли.

Часто, для установки связи между именем и бизнесом, в названиях используются слова, говорящие о деятельности организации. Проблема в том, что в этом случае вы не будете оригинальны. Такая же идея приходит в голову другим бизнесменам, работающим в этой категории. Например, на рынке недвижимости существует много названий компаний, образованных от слова estate (недвижимость). Здесь возникает дилемма: используя слово estate, вы сохраните указание на род деятельности организации, но потеряете отличительную особенность, а если возьмете красивое, но не связанное с недвижимостью имя, то нужно будет приложить дополнительные усилия, чтобы ассоциировать его с вашей компанией. Если проблему с именем нельзя преодолеть, то ее можно обойти. Например, вы можете попытаться найти слова-синонимы или образовать новое слово от существующего, но и здесь существует вероятность того, что кто-то уже придумал все, что можно придумать по этой тематике. Сделав небольшой анализ конкурентов, вы увидите путь, по которому нужно двигаться: делать ли упор в названии на профессиональную деятельность, либо наоборот — отстраниться от существующих, и, тем самым, выделиться.

Имя должно выражать индивидуальность компании
В желании выделиться из общей массы мы затронули понятие индивидуальности.

Зачем нужна индивидуальность? Индивидуальность — это и есть то, что выделяет вас на фоне подобных. Выражение индивидуальности, а именно отличное от других название — возможность выделиться и запомниться. Поэтому имя должно выделяться.

Сделать это можно по-разному. Это может быть просто красивое имя, или же провокационное и нестандартное, яркое и образное. Индивидуальность может выражаться через то, что ценно для вас — профессионализм, лидерство; либо то, что будет ценить потребитель — качество, надежность, скорость и т. п.

Обычно приступая к разработке имени мы изучаем целевую аудиторию, то есть тех людей, которые будут потребителями нового товара либо услуги. Изучив своего потребителя, вы сможете понять его желания и ожидания, а также определить, какая особенность послужит наилучшим выражением индивидуальности вашей компании в имени и как оно будет воспринято.

Так, например, в разработанном нами названии Prospera заложено слово из английского языка — prosperity (процветание). Имя характеризует саму организацию — как ориентированную на процветание, как собственное, так и своих клиентов.

Имя должно устанавливать коммуникационный процесс
Ваша организация в ходе своей деятельности будет вести диалог с потребителем.

В этом коммуникационном процессе имя будет принимать непосредственное участие. Поэтому при выборе имени нужно учесть два момента:

как имя будет вписываться в коммуникационный процесс (например, трудно ли его увязать со слоганом, рекламным сообщением);
что ваше имя говорит потребителю.
Иногда встречаются слова, которые интересны сами по себе, но при этом плохо встраиваются в рекламное сообщение. Поэтому на этапе разработки имени попробуйте поиграть со словом, для того чтобы понять насколько хорошо оно будет звучать в контексте слогана либо рекламного обращения.

Здесь стоит упомянуть так называемые «говорящие» имена. Преимущество таких названий в том, что они изначально несут в себе какое-то сообщение.

Имя должно быть эмоциональным
Имя, воздействующее на потребителя на эмоциональном уровне, приобретает большую для него ценность, чем ничего не значащее слово. Но, опять же, не всегда и не для всех компаний эмоциональный аспект может иметь главное значение. Возможно, где-то более важна добрая репутация, а само имя может и не нести эмоциональной окраски.

Имя должно быть однозначным
Имя должно однозначно восприниматься. Не стоит использовать название, которое может быть употреблено в негативной форме или выражать связь с негативными действиями или событиями, так как это будет вызывать недоумение, а то и вовсе отрицательное отношение к организации.

Франчайзинг: этапы создания ресторанной франчайзинговой сети

В реализации любого франчайз-проекта выделяется два основных этапа. Во-первых, это подготовка франшизного пакета (франшизы), которая заключается в разработке ключевых параметров будущей франшизной системы и пакета соответствующей юридической документации. Во-вторых, продвижение на рынок разработанной франшизы и формирование единой франчайзинговой сети. Рассмотрим каждый из этих этапов подробнее.

Участники франчайзинга

Прежде всего, необходимо определить участников франчайз-проекта. В стандартных случаях в этом качестве выступают:

предприниматель (ресторатор, владелец одного ресторана или ресторанной сети), желающий развивать свой бизнес посредством франчайзинга, он же, фактически, выступает носителем комплексного знания о сути своего бизнеса и заказчиком разработки франчайзингового проекта. Характерно, что решение о запуске франшизной системы относится к числу стратегических и всегда принимается на уровне первых лиц. Во многих случаях потенциальный франчайзи принимает решение о покупке франшизы только после общения с одним из владельцев или руководителей ресторанной сети - только менеджером по франчайзингу здесь не обойдешься,

консультант (на первом этапе - разработчик проекта, а на втором - оператор сделок по продаже франшиз), который обеспечивает качество разработки продукта, предлагаемого к продаже в рамках франчайзинговой системы, чем обеспечивается привлекательность франшизы и потенциальное долголетие создаваемой на основе франчайзинга ресторанной сети, франчайзи - покупатель франшизы, инвестор, вкладывающий капитал в единую франчайзинговую сеть, зачастую физическое лицо, желающее начать собственное дело в ресторанном бизнесе.

Разработка ресторанной франшизы

На первом этапе, потенциальному франчайзеру (при помощи консультанта) принципиально важно понять - что именно является конкурентным преимуществом будущей франшизной системы, за счет чего рестораном (или сетью) уже достигнут успех на локальном рынке. Это может быть уникальная технология производства или обслуживания клиентов, продукт, у которого в данный момент отсутствуют конкуренты. В каждом случае этот вопрос требует отдельной тщательной проработки.

Так, в случае сети кафе-мороженых «Миа Дольче Джулия», которая только выходит на рынок франчайзинга, франчайзи получает возможность предложить своим гостям ежедневно приготавливаемое итальянское мороженое (в других кафе этот продукт готовится на несколько дней вперед), у которого нет конкурентов по качеству. Франчайзи «Ростик'c» получает возможность работать под известным брендом, который активно рекламируется, не имеет каких-то проблем с поставками, пользуется доказавшими свою эффективность технологиями учета и управления. Покупатели франшизы сети скандинавских ресторанов Wokie Dokie могут утверждать, что они представляют уникальную концепцию здорового питания, качество которой подтверждено шведской национальной администрацией за здоровую пищу.

Конечно, на рынке франшиз присутствуют предложения, которые никак не связаны с какими-нибудь технологическими инновациями или уникальностью продукта, это, например, сети кофеен - они больше нацелены на продвижение торговой марки или концепции, ориентированной на определенную клиентскую группу. Соответственно и этап разработки подобных франшизных пакетов заключается только в подготовке необходимого юридического пакета документов.

Важной частью первого этапа франчайз-проекта является определение доходной части франчайзера связанной с запуском франчайз-проекта. В зависимости от бизнеса франчайзера он может заключаться в получении постоянного дохода:

Шпаргалка "Скелет продающего текста"

1) Название товара.
2) Описание преимуществ: в чём ценность продукта, чем он полезен и для кого?
3) Конкретное и чёткое разъяснение того, для чего товар предназначен и почему он хорош (преимущества и особенности).
4) Какие проблемы продукт решает? Можно описать саму суть проблемы.
5) Перечисление отдельных составляющих предлагаемого товара (например, содержание курса, список тех или иных вещей, которые входят в комплект и т.д.).
6) Техническая информация: параметры, что продукт даёт своему обладателю, как он работает.
7) Поработайте над предполагаемыми возражениями клиентов.
8) Составьте перечень опасений, сомнений и неопределённостей, а затем развейте все страхи покупателя.
9) Бонусы (самое главное в предложении).
10) Гарантия возврата денег.
11) Цена.
12) Призыв к действию.
13) Предугадывание ожиданий клиента: что произойдёт после покупки?

Бизнес-идея: как открыть электромонтажную фирму

Электромонтажные работы являются обязательными при всех видах эксплуатации зданий, а также почти при любой деятельности в производственной и иных сферах экономики. В смете на их выполнение отводится специальная статья, которая порой достигает нескольких процентов бюджета проектов.

«В целом речь идет о российском рынке монтажа электрических систем стоимостью 20-30 миллиардов рублей в год, – считает эксперт по строительству Ринат Аскеров. – Но это верхушка айсберга, так как частный сектор обслуживают серые электромонтажники. Однако потребители всё чаще осознают, что таким специалистам лучше не доверять, поскольку в случае чего им невозможно будет предъявить какие-либо претензии».

Типичным заказом для электромонтажа является прокладка электрических линий в помещении от источника в щите до точек:

- розеток,
- выключателей,
- автоматов и так далее.

Например, в обычной двухкомнатной квартире площадью до 60 квадратных метров может быть установлено до 16 точек, к которым нужно подвести кабели, спрятав их в стенах методом штробления. Понадобится также щит с автоматами, которых может быть до десяти штук на данный объект.

Таким образом, с ростом площадей помещений и с увеличением поставленных задач объем электромонтажных работ возрастает в геометрической прогрессии. Иными словами, тем, кто решится открыть электромонтажную фирму, в настоящее время горит «зеленый свет».

Фирма – это серьезно

Однако тут же встает вопрос: а зачем нужна именно электромонтажная фирма? Зачем регистрировать какое-то юридическое лицо, если можно спокойно заниматься электромонтажом по личной договоренности с заказчиками? Для ответа на этот вопрос важно обратиться к мнению знающих людей.

А читать посты профессионалов – занятие очень интересное. Там можно найти столько свежих мыслей, сколько не прочтешь в сотнях умных статей. Именно поэтому популярны различные интернет-площадки, где обсуждаются те или иные узкопрофессиональные проблемы. К примеру, существуют форумы, целиком посвященные открытию электромонтажных фирм.

«У меня есть опыт плюс природное понимание электротехники. Но работать на дядю или перебиваться шабашками надоело. Есть понимание, что я способен на большее. Вопрос, где найти стабильные заказы, особенно если в моем небольшом городке хватает конкурентов».

В обсуждении приняли участие несколько десятков бизнесменов, которые уже имеют опыт становления своих электромонтажных фирм.

«На первом этапе будет непонятно, зачем зарегистрировал фирму, а не просто продолжил выполнять отдельные заказы. Вроде как женился. Всё то же самое, что и до ЗАГСа, только забот больше, а удовольствия меньше. Но потом придет солидность и самоуважение, а также ответственность за свой труд. Начнешь понимать, что фирма веники не вяжет. Затем к серьезному статусу потянутся серьезные заказчики».

И в самом деле, только фирма в виде юридического лица может претендовать на договорные отношения с большими и средними заказчиками. Данное бизнес-притяжение описано во множествах американских учебников по стартапам. Именно поэтому открытие электромонтажной фирмы является обязательной ступенькой на пути к крупным договорам.

Первые шаги

Описывать процедуру регистрации новой организации, какой должна стать электромонтажная фирма, нет необходимости. Информацию о том, как это сделать, легко найти на просторах интернета. Напоминаем лишь код ОКВЭД – 45.31.

Другое дело – обязательное вступление в саморегулирующие организации. Этот этап – считается самым дорогостоящим. Первоначальный взнос может составить 300 000 рублей, а ежегодные платежи превышать 30 000 рублей. «Проще зарегистрироваться, как филиал, – советует Игорь Малюгин. – Потом, как появится «жирок», можно и отделиться. Искать материнскую фирму в родном городе нецелесообразно из-за потенциальной конкуренции, а вот в региональных центрах – вполне возможно».

ФРС может принять решение о повышении учетной ставки до конца года

НЬЮ-ЙОРК, 25 сентября. /Корр. ТАСС Игорь Борисенко/. Федеральная резервная система США может принять решение о начале повышения учетной ставки еще до конца нынешнего года. Об этом председатель ФРС Джанет Йелен заявила в четверг, выступая в Массачусетском университете.


По ее мнению, в пользу такого варианта говорит то, что инфляция в США приближается к 2%, а проблемы в глобальной экономике не настолько серьезны, чтобы отказаться от планов повышения учетной ставки, остававшейся неизменной на уровне 0-0,25% со времен финансового кризиса 2008 года.

В то же время она подчеркнула, что окончательное решение по этому вопросу не принято, и оно будет зависеть от положения на рынке труда и от стабильности цен.

По словам председателя ФРС, после того, как будет принято решение о повышении учетной ставки, этот процесс будет постепенным.

В Японии впервые за 2,5 года зафиксирована дефляция

МОСКВА, 25 сентября. Потребительские цены в Японии без учета стоимости свежих продуктов питания опустились в августе 2015 года на 0,1% в годовом исчислении, свидетельствуют обнародованные сегодня официальные данные.

Дефляция была зафиксирована впервые почти за 2,5 года — с апреля 2013 года. В июле цены остались на прошлогоднем уровне. Аналитики, опрошенные The Wall Street Journal и Nikkei, также в среднем ожидали снижения показателя на 0,1%, сообщает"Интерфакс".

В целом потребительские цены в Японии в августе увеличились на 0,2% после аналогичного повышения в предшествующий месяц.

Накануне премьер-министр Синдзо Абэ пообещал увеличить ВВП до 600 трлн иен (около $5 трлн). Об этом глава правительства заявил на пресс-конференции в связи с официальным утверждением его лидером Либерально-демократической партии на новый трехлетний срок.

В прошлом году ВВП составлял 490 трлн иен ($4,08 трлн), отмечает РИА "Новости".

Как заявил Абэ, "сильная экономика даст рост валового внутреннего продукта до 600 триллионов иен". "Три "стрелы" второй стадии "абэномики" — это надежда, то есть сильная экономика, это мечта — то есть помощь в выращивании детей, это спокойствие — то есть социальное страхование", — указал премьер.

Новак пообещал рост цен на бензин из-за новых сборов с нефтяников

Повышение НДПИ, предложенное Минфином, может привести к росту стоимости бензина на 1 руб., предупредил министр энергетики Александр Новак. Нефтяники, выступающие против реформы, пока не подтверждают расчеты министра

«Если НДПИ [на нефть] повысится на 1 тыс. руб. примерно, как предлагают наши коллеги из Минфина, соответственно, минимум на рубль это дополнительно ляжет на стоимость бензина», — сказал министр энергетики Александр Новак по итогам заседания общественного совета при Минэнерго.

На прошлой неделе у премьера Дмитрия Медведева прошло совещание, на котором Минфин предложил внести изменения в расчет ставки НДПИ на нефть, которые позволят в 2016 году увеличить сборы на 609 млрд руб. и еще на 1 трлн руб. в 2017–2018 годах. НДПИ сейчас рассчитывается по формуле, в составе которой есть актуальная текущая цена на нефть, уменьшенная на $15 по актуальному курсу. Начиная с 2016 года этот вычет ($15) Минфин предлагает зафиксировать в рублевом эквиваленте по курсу доллара за 2014 год (с индексацией по инфляции ежегодно) вместо среднего курса доллара к рублю за текущий налоговый период. В таком случае не облагаемая налогом часть цены нефти, выраженная в рублях, станет меньше.

Новак отметил, что изменение налоговой нагрузки «очень негативно повлияет на отрасль в целом, на инвестклимат и на доверие к правительству». «На следующей неделе будут совещания по этой теме, посмотрим, к чему они приведут», — добавил Новак.

По оценкам нефтяников, изменение формулы НДПИ может снизить добычу нефти в течение 2016–2018 годов на 100 млн т, а инвестиции — на 2 трлн руб. Об этом говорится в их письме, направленном на имя президента Владимира Путина. Президент Сбербанка Герман Греф, возглавляющий общественный совет при Минэнерго, в четверг заявил, что совет также поддерживает письмо нефтяных компаний и подготовит свое обращение к Путину и премьеру Дмитрию Медведеву, чтобы они отказали Минфину в повышении НДПИ.

Как сообщил РБК источник в «Сургутнефтегазе», повышение НДПИ напрямую не влияет на рост цен на бензин. По его словам, компания не делала расчеты, которые бы показывали, что реформа серьезно ударит по переработке и ценам на топливо. Однако он пояснил, что если добыча нефти из-за увеличения налоговой нагрузки за три года действительно упадет на 100 млн т, то вырастет себестоимость добычи нефти, что будет также заложено в цену бензина. Однако это не перспектива следующего года, полагает он. Еще одним эффектом негативных последствий новой реформы может стать снижение объема переработки нефти (также из-за падения добычи), но в этом случае компании будут попросту вынуждены меньше экспортировать нефтепродукты.

Представители «Роснефти», ЛУКОЙЛа, «Газпром нефти» отказались от комментариев.

Повышение НДПИ не должно привести к росту цен на бензин, соглашается директор по развитию бизнеса «Аналитики товарных рынков» Михаил Турукалов. По его словам, НДПИ не участвует в расчете экспортного паритета для российского бензина и импортного — для белорусского бензина, который завозят в Россию. Если же вырастет экспортная пошлина, то экспортный паритет снизится. Это поможет сохранить объемы топлива на внутреннем рынке и будет способствовать сдерживанию роста цен на бензин, считает Турукалов.

Международные институты собирают 1 млрд долларов для Украины на закупку газа

Сегодня в Брюсселе начинаются переговоры между Россией, Украиной и Евросоюзом по цене на газ для Киева. Предварительные условия так называемого зимнего пакета уже согласованы. Они подразумевают внешнее финансирование закупок газа, состоящее из кредитов и гарантий. 1083

По данным The Wall Street Journal, международные финансовые институты во главе со Всемирным банком собирают финансирование на общую сумму в 1 млрд долларов, которое позволит Украине довести объем газа в подземных хранилищах до 19 млрд кубометров и тем самым избежать дефицита и обеспечить транзит топлива зимой.

В частности, Всемирный банк готовит гарантию на 500 млн долларов. Кредит такого же объема Украина получит по линии Евросоюза.


Накануне премьер-министр России Дмитрий Медведев подписал постановление, согласно которому Киеву газ будут продавать на уровне цен для сопредельных с Украиной стран ЕС.

В ЕАЭС предложили привязать акцизы на табак и алкоголь к евро

Евразийский экономический союз (ЕАЭС) обсудит возможность привязать ставки акциза на алкоголь и табак к евро, рассказал «Ведомостям» министр по экономике и финансовой политике Евразийской экономической комиссии (ЕЭК) Тимур Сулейменов.

Акциз хотят приравнять к евро для выравнивания акцизных ставок России, Белоруссии, Киргизии, Армении и Казахстана. Акциз, однако, не будет единым, ЕАЭС ограничит только коридор колебания ставок, а точную ставку каждая страна определит самостоятельно, пояснил Сулейманов.

Сотрудник крупной табачной компании сообщил «Ведомостям», что курс евро, из которого будет рассчитываться акциз, будет не биржевым, а условным. Его установят с учетом курсов национальных валют стран-членов ЕАЭС и согласуют с ними.

Выровнять ставки акцизов на алкогольном рынке невозможно в принципе из-за слишком большого разрыва цен, считает гендиректор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. В России самая дешевая легальная водка в среднем стоит 200 рублей, а в Киргизии в пересчете на рубли – 50 рублей.

Минфин не возражает против привязки акцизной ставки к евро, хотя в ведомстве предпочли бы «менее рискованный вариант» с рублем.

Коллегия ЕЭК может обсудить проект соглашения о выравнивании акцизов на следующей неделе. Затем его должен будет рассмотреть союз комиссии. Если решение одобрят, выравнивание ставок начнут в 2016 году.

В 2015 году алкогольные акцизы в России не повышались, ставка была заморожена до 2017 года, напоминает РБК. Это привело к снижению поступлений в бюджет: в первой половине 2015 года от производители и импортеры алкоголя перечислили государству 132 млрд рублей. Это на 14% меньше, чем за тот же период 2014 года.

Нефть по $55 продержится еще 5-10 лет

В течение следующего десятилетия стоимость барреля нефти будет держаться на уровне $55, не сомневается глава Сбербанка Герман Греф.

Банкир признался, что не ожидает нефть по $40 и того, что черное золото в следующее десятилетие будет торговаться между $40 и $50, передает ТАСС.

Греф и раньше говорил, что не прогнозирует обвала нефть, например, ниже $40.

Сегодня же, выступая во время общественного совета при Министерстве энергетики, он заявил, что если энергетический носитель будет стоить больше $50, то «вся прибыль наша».

За сутки до этого о низких ценниках на топливо, которые сохранятся надолго, предупреждал глава правительства Дмитрий Медведев. С ним соглашался и глава Минфина Антон Силуанов, призывавший не ждать черное золото по $100.

Прожиточный уровень пенсионера в Югре увеличен до 10732 рублей

Рост составил более 12 процентов


Как сообщает Дума ХМАО, прожиточный минимум пенсионеров в округе устанавливается для определения доплаты к пенсии, предусмотренной Федеральным законом «О государственной социальной помощи».

Так, с целью повышения уровня доходов пенсионеров в условиях ограниченности бюджетных ресурсов на фоне замедления темпов роста российской экономики размер прожиточного минимума пенсионера в Югре для расчёта социальной доплаты к пенсии увеличен до 10 732 рублей. В сравнении с 2015 годом (9 566 рублей) рост составит 12,2%.

Forbes назвал четыре донские компании в числе 200 крупнейших в России

Четыре ростовские компании попали в список лидеров Российского частного бизнеса по итогам финансово-экономического журнала Форбс. Ежегодный рейтинг включает в себя 200 наиболее успешных компаний на Российском рынке. При его составлении используются данные за предыдущий год. Оценка производится уже на протяжении 10 лет. Первые три места в этом году заняли «Лукойл», «Сургутнефтегаз» и «Вымпелком» соответственно. Из Ростовских компаний в списке числятся «Агроком», Новошахтинский завод нефтепродуктов "Нефтехимия", «Юг Руси» и «Ростсельмаш»- 92, 128, 157 и 186 строчки соответственно

Импорт сельхозпродукции в текущем году снизится почти вдвое

Отечественные сельхозпроизводители должны воспользоваться ситуацией с продовольственным эмбарго для того, чтобы упрочить позиции на отечественном рынке. Об этом заявил в четверг президент России Владимир Путин на совещании по сельскому хозяйству в Ростовской области.


Импорт сельхозпродукции в текущем году снизится почти вдвое, пообещал президент России Владимир Путин. По его словам, из этого можно извлечь максимальную пользу: своевременно реализовать программу импортозамещения, нарастить выпуск сельхозпродукции и укрепить продовольственную безопасность. Глава государства уверен, что у России есть резервы для повышения эффективности АПК и ввода новых производственных мощностей, а, соответственно, и выхода на новый качественный уровень. Об этом сообщает "ТВ Центр".

"Нужно вести более строгий контроль за качеством ввозимых в страну овощей и фруктов, бороться с недобросовестной конкуренцией на внутреннем рынке. Если мы не контролируем по качеству то, что завозится, а строго подходим к качеству своей собственной продукции, то мы ставим своих производителей в неконкурентные условия. Необходимо расширять доступ в торговые сети для отечественных товаропроизводителей, создавать современную, цивилизованную инфраструктуру торговли. Еще раз прошу Минсельхоз обратить на это самое пристальное внимание. В последние годы на поддержку сельского хозяйства государство выделяет значительные бюджетные ресурсы. Неоднократно подчеркивал и сегодня хочу сказать, что необходимо обеспечить оперативное доведение до конкретных производителей этих средств, в том числе до крестьянских фермерских хозяйств", - заявил президент.

Перед началом совещания он посетил ряд сельскохозяйственных предприятий и встретился с представителями крестьянско-фермерских хозяйств Ростовской области. Во время беседы с фермерами президент пообещал им государственную поддержку. В частности, правительство договорилось с производителями удобрений не повышать цены на эту продукцию до весны. Президент выразил уверенность в том, что с ростом сельхозпроизводства будут расти и доходы аграриев . Тем более, что такими плодородными землями, как в России, не обладает ни одна страна.

Безработица на Северном Кавказе остается самой высокой в России

А госдолг трех республик региона превысил все их бюджетные доходы



В Северо-Кавказском федеральном округе в августе нынешнего года отмечен самый высокий уровень безработицы в России. Об этом сообщили в Росстате.

- Самая высокая безработица в России - в Ингушетии, здесь ее уровень составляет 30,7%. В целом по России за июнь-август уровень безработицы составил 5,3%, - сообщили в Росстате. - Из 222,8 тысяч человек трудового населения в Ингушетии работу имеют только 154,4 тыс. жителей, безработными остаются 68,4 тыс. граждан.

В число регионов РФ с самым высоким уровнем безработицы попали также две республики СКФО: Чечня с показателем безработицы 17,1% и Карачаево-Черкесия — 15,2%.

Самый низкий уровень безработицы на Северном Кавказе зарегистрирован в августе на Ставрополье — 5,6%. Показатель безработицы в Северной Осетии немного больше — 6,1%. Кабардино-Балкария на третьем месте — 8,7%, Дагестан находится на четвертом — 10,1%. Средний уровень безработицы по Северному Кавказу составил 10,5%.

ТЕМ ВРЕМЕНЕМ

В число девяти российских регионов, чей госдолг превышает доходы их бюджетов, вошли три субъекта Северо-Кавказского федерального округа. Об этом рассказала председатель Счетной палаты РФ Татьяна Голикова,

- Это Северная Осетия, Ингушетия и Карачаево-Черкесия. Госдолг Карачаево-Черкесии, по информации Минфина РФ, составила на 1 сентября более 5 млрд рублей. Госдолг Ингушетии продолжает оставаться самым маленьким среди всех субъектов Северо-Кавказского региона - около 2,5 миллиардов рублей. Северная Осетия имеет госдолг в 9,7 миллиардов рублей. - рассказала Татьяна Голикова. - Госдолг других регионов Северного Кавказа на 1 сентября составил: Чечни — более 5,2 миллиардов рублей, Кабардино-Балкарии — более 6,1 миллиардов рублей, Дагестана — более 14,47 миллиардов рублей, Ставропольский край — более 22,4 миллиардов рублей.

Центробанк отозвал лицензии у двух банков

Банк России с 24 сентября отозвал лицензию на осуществление банковских операций у барнаульского "Зернобанка" и у московского "Анталбанка", говорится в сообщении регулятора.

"В связи с нарастающей угрозой интересам кредиторов и вкладчиков "Зернобанка", а также в целях сохранения конкурсной массы Банк России принял решение об отзыве лицензии кредитной организации", — говорится в сообщении.


Как уточняется, руководители и собственники организации не приняли действенных мер по нормализации ее деятельности и восстановлению финансового положения.


По данным ЦБ РФ, по величине активов "Зернобанк" на 1 сентября занимал 392-е место в банковской системе России.

Что касается московского банка, при неудовлетворительном качестве активов "Анталбанк" неадекватно оценивал кредитный портфель и принятые в связи с этим риски, поясняет ЦБ. В результате в этом году неоднократно возникали основания для банкротства банка. При этом кредитная организация не исполняла предписаний надзорного органа, направленных на ограничение ее деятельности.

В "Анталбанк" назначена временная администрация.

"Анталбанк" является участником системы страхования вкладов. По величине активов, согласно данным "РИА Рейтинг", занимал на 1 июля 2015 года 164-е место в банковской системе РФ.

Шувалов предложил привлечь в малый бизнес полстраны

В малом и среднем бизнесе занято около четверти трудовых ресурсов России, этот показатель нужно довести до 50 процентов. Такое заявление сделал вице-премьер Игорь Шувалов на заседании коллегии ФАС, передает ТАСС. «Тогда мы, по сути, будем совершенно в другом уровне безопасности экономического развития», — считает он.

При этом Шувалов отметил, что малому и среднему бизнесу на какое-то время придется смириться с высокой инфляцией в стране. «Пока инфляция не будет подконтрольной, мы не добьемся инфляции в пределах 4-5 процентов, все-таки банковский кредит будет достаточно дорогой для субъектов малого предпринимательства», — сказал вице-премьер.

В свою очередь министр по вопросам открытого правительства Михаил Абызов заявил, что сфера госзакупок России все больше монополизируется, а малый и средний бизнес не развивается.

По его словам, рост малого и среднего бизнеса является ключевым направлением для «развития экономики и мобилизации резервов в непростой экономической ситуации».

В июле 2015 года Госдума приняла закон, на три года запрещающий плановые проверки малого бизнеса. Мораторий устанавливается с 1 января 2016 года по 31 декабря 2018 года.

ЦБ борется с незаконным обналичиванием средств — Бой с тенью

Оборот теневой наличности через схемы с платежными агентами и банками за 2013-2015 годы составил почти 3,7 трлн рублей, рассказал журналистам в среду директор департамента финансового мониторинга и валютного контроля Банка России Юрий Полупанов.

ЦБР оценил рынок теневой обналички через схемы с платежными агентами в 2014 году в 900 миллиардов рублей, что по масштабам превышает аналогичные операции в банковском секторе, и сообщил, что к сентябрю практически перекрыл этот канал.

Он отметил, что при анализе рынка операций, которые внушают сомнение, в ЦБ обратили внимание в конце прошлого — начале этого года. «Мы увидели, что потоки денежные идут, но не идут по специальному счету, деньги проходили через обычный расчетный счет», — отметил Полупанов.

Полупанов отмечает, что рынок ушел в тень более чем на 90%, для чего необходимо было провести переговоры с крупными платежными системами. «Все, кто были в диалоге, выполнили обязательства…», — сказал он, добавив, что к началу сентября крупные игроки почти все деньги переводят через спецсчета.

Он пояснил, что вплоть до июня 2015 года платежные агенты зачисляли на спецсчет 408 лишь порядка 8% наличных денежных средств, а по законодательству платежные агенты обязаны все 100% наличности инкассировать и зачислять на спецсчет.

Полупанов отметил, что, по оценкам, объем обналичивания через терминалы в течение года распределялся так: он составил 48 миллиардов рублей за январь 2015 года, 62 миллиарда рублей — за февраль, 68 миллиардов рублей — за март, 78 миллиардов рублей — за апрель, 66 миллиардов рублей — за май, 63 миллиардов рублей — за июнь, 47 миллиардов рублей — за июль, а за август — уже 28 миллиардов рублей.

Медведев назвал новую модель роста экономики России

Россия нуждается в новой модели экономического роста, основанной на создании комфортной среды для бизнеса, написал премьер-министр РФ Дмитрий Медведев в своей статье для журнала «Вопросы экономики», опубликованной в «Российской газете».

По его мнению, внешние, и внутренние условия развития России изменились, а возможности успешного развития, опираясь на приток финансовых ресурсов с внешних рынков, уже давно себя исчерпали. - Такой рост не очень чувствителен к инвестиционному климату, — отметил Медведев.

В своей статье также указал на то, что необходима консолидация усилий в четырех сферах, определяющих характер социально-экономического развития страны, — в макроэкономике, структурной политике, в развитии человеческого капитала, а также в системе государственного управления.

Госдолг России вырос в два раза за три года

Государственный долг России за 2012-2014 год вырос на 92 процента. Об этом заявила председатель Счетной палаты (СП) Татьяна Голикова, сообщается впресс-релизе на сайте ведомства. Основной рост долга, на 36,4 процента, пришелся на прошлый год. По оценкам СП, причиной этого послужило привлечение облигаций федерального займа на триллион рублей для Агентства по страхованию вкладов (АСВ).

Расходы на обслуживание долга выросли за последние три года на 58 процентов до 415,6 миллиарда рублей в год. По словам Голиковой, заимствование под неэффективные расходы — «путь в никуда».

Председатель СП также отметила тенденцию увеличения госдолга регионов, которая наблюдается с 2012 года. По состоянию на 1 сентября он составлял 2,116 триллиона рублей. Если раньше рост происходил за счет коммерческих кредитов, то теперь задолженность увеличивается из-за бюджетных заимствований.

По мнению Голиковой, доходную базу регионов серьезно затронуло решение по созданию консолидированных групп налогоплательщиков. На практике это привело к существенному перераспределению доходов между разными субъектами Федерации.

На 1 сентября 2015 года, по данным Минфина, внутренний госдолг составлял почти 7 триллионов рублей, что составляет почти 10 процентов ВВП. Внешний государственный долг равнялся 51,3 миллиарда долларов, что примерно равно 3,4 триллиона рублей.

История успеха: Брэд Хьюз.

Легендарный бизнесмен-миллиардер Брэд Хьюз, известный сегодня как основатель и руководитель одной из самых крупных компаний в сфере предоставления услуг хранения, родился 28 сентября 1933 года в США. Вместе со своей семьей он проживал в штате Оклахома. После окончания школы, Брэд поступил в Университет в Южной Калифорнии. Здесь получил высшее образование в сфере науки и искусств и диплом бакалавра.

После вуза Хьюз устроился на работу менеджером в одну из американских компаний, действующих в сфере недвижимости. Однако эта деятельно не только не приносила удовольствие молодому и перспективному мужчине, но и не обеспечивала ему достойный заработок.

В поисках способа заработать на жизнь Брэду пришла в голову блестящая идея – установка камер хранений на автомагистральных обочинах. Тогда начинающий бизнесмен даже представить себе не мог, насколько его идея окажется эффективной. Услуги по хранению оказались востребованными в Калифорнии. Уже спустя несколько месяцев, Хьюз зарегистрировал свое предприятие - Public Storage.

Сегодня компания Public Storage является одной из самых крупных в мире в сфере оказания услуг хранения. Капитал ее основателя Брэда Хьюза оценивается примерно в 5 000 000 000 долларов США. В общей сложности организация Хьюза насчитывает более 2 000 филиалов по всему миру.

Почти 11 лет Хьюз занимался деятельностью руководителя на своем предприятии (1980 -1991 гг.). Позже он стал председателем правления. Спустя еще 11 лет он отказался от должности генерального директора компании Public Storage, оставив в своем ведомстве лишь обязанности председателя Правления.

Кроме услуг хранения, компания Брэда Хьюза Public Storage реализует широкий спектр других продуктов. В основной список предложений входит более одной тысячи услуг и предложений. Реализует их Public Storage в 35 странах мира.

В собственности компании Хьюза контрольный пакет акций компании PS Business Parks (45%), специализирующийся на аренде и продаже коммерческих и индустриальных складских площадок.

В отличие от многих других миллиардеров, Брэд Хьюз не скуп. Он часто и густо совершает благотворительные акты и финансирование исследовательских компаний, специализирующихся на разработке лекарств от раковых заболеваний, а также онкологии у детей.

Пять величайших возможностей для электронного бизнеса

Наиболее удачливые предприниматели - это те, кто стремиться осуществить свою мечту, а не просто желает заработать несколько лишних долларов на сигареты или шоколад.

Содержание статей, которые я размещаю в своей бесплатной рассылке, представляет собой в абсолютном своем большинстве ответы на вопросы, которые подписчики задают мне еженедельно. Вопросы эти до сих пор продолжают в изобилии поступать, и я, несмотря на свой более чем плотный график и полную занятость в осуществлении большого количества деловых проектов, считаю своим долгом популярно и подробно отвечать на каждый из них. И чаще других меня спрашивают о том, как:
- оформить сайт;
- обеспечить его стабильным траффиком;
- отыскать наилучшие возможности развития бизнеса в Сети.
Настоящая статья представляет собой развернутый и последовательный ответ на третий вопрос. Далее я собираюсь изложить Вам пять наилучших таких возможностей для создания и развития собственного электронного бизнеса, которые я когда-либо встречал, но вначале мне необходимо сделать одно уточнение.
Наилучшим Вашим выбором будет стремление к той деятельности, которая Вам больше всего нравится и захватывает. Если Вам по душе то, что Вы делаете, усталость, занятость и напряженность будут Вам не страшны, и всегда найдутся силы для поддержки и развития Вашего детища. Есть старая пословица о том, что если Вы будете делать на протяжении жизни лишь то, что Вам нравится, в Вашей жизни не будет ни одного рабочего дня.
Поэтому основным критерием выбора бизнеса, которым хотелось бы заняться, должна быть не сумма желаемого дохода, а Ваше отношение к определенной сфере деятельности. Наиболее удачливые предприниматели - это те, кто стремиться осуществить свою мечту, а не просто желает заработать несколько лишних долларов на сигареты или шоколад.
Поэтому выбирайте то, с чем Вы бы съели, как говорится, ни один пуд соли. И если то, чем Вы в настоящий момент занимаетесь, не отвечает Вашим интересам, бросайте это занятие, толку все равно от этого не будет.

1. Программное обеспечение. Нет никакого секрета в том, что самым прибыльным электронным бизнесом была и остается продажа программного обеспечения собственной разработки. Большинство миллионеров и миллиардеров сколотили свое состояние именно на торговле софтом, классический пример - самый богатый человек планеты.
Абсолютно всем пользователям Сети свойственна одна общая черта: им необходимо программное обеспечение для удовлетворения самых различных нужд своей деятельности. И большинство из них тратят на приобретение нового программного обеспечения сотни долларов ежегодно.
Программное обеспечение легче всего распространять через INTERNET. Существует давно устоявшаяся схема работы в данной области: размещение демонстрационной версии той или иной программы на соответствующих сайтах, посвященных софту (например, на http://www.download.com), после чего заинтересованный клиент, опробовав Ваш программный продукт, связывается с Вами и после производства оплаты получает ключ регистрации и осуществления полных функций программы. Вряд ли Вы сможете наладить более удобную схему продаж для какого-либо другого товара.
Таким образом, самый выгодный вид электронного бизнеса - торговля собственным программным обеспечением. Проблема возникает вот в чем: где его взять? Ведь для того, чтобы разработать требуемое программное приложение самостоятельно, помимо самой идеи того, что именно должно быть создано, необходимо обладать соответствующим мастерством и знаниями для разработки данного приложения.
Существует по большому счету три способа обзавестись собственным программным обеспечением:
- разработать его самому. Если на данный момент Вы не обладаете достаточной компетентностью для разработки собственного программного продукта, Вы без проблем найдете море информации, способной предоставить Вам необходимые знания. К тому же, в настоящее время осуществляется большое количество частных программ обучения программированию, посещая которые и занимаясь самообразованием на должном уровне, Вы достаточно скоро сможете овладеть необходимыми навыками;
- поручить разработку программного продукта специалисту. Отыщите программиста, в компетентности которого можно легко удостовериться, и заключите с ним договор на разработку для Вас какого-нибудь программного продукта. Нанимая частного программиста, кстати говоря, как показывает статистика и опыт, Вы сможете заполучить в свои руки нужное программное обеспечение в кратчайшие сроки и по минимальной цене;
- можно отыскать готовые программные продукты, которые продаются разработчиками вместе с авторскими и другими эксклюзивными правами. Это, конечно, не самый дешевый способ обзавестись собственным программным обеспечением для продаж, но зато самый легкий и быстрый. Отыщите программистов, не знающих, куда деть свои детища и заключите с ними соответствующий договор. В любом случае, даже если они Вам откажут, за спрос не бьют. Вы ничего не теряете.
Если сузить понятие программного обеспечения, которым было бы выгодно торговать владельцу малого бизнеса, то следует говорить о программах-инструментах ведения того же самого малого бизнеса. Это, как показывает практика, наилучший вариант. К тому же, развивая подобный бизнес, Вы останетесь вне конкуренции крупных разработчиков и поставщиков программного обеспечения, которые обычно внимания таким "мелочам" не уделяют.

2. Подписные сайты. Если Вы достаточно много времени проводите в Сети, то не могли не заметить, что в последнее время отмечается достаточно внушительный рост количества сайтов с платным контентом (подписных сайтов). Если ранее по данной схеме работали в основном сайты "для взрослых", то сейчас ее начинают активно применять практически во всех сферах электронной жизни и деятельности.
Любая компания, любой предприниматель, обладающие специализированными и эксклюзивными аудио и видеоматериалами, специальными отчетами, книгами, программным обеспечением и т.п., имеют очень хороший потенциал создания подписного сайта. Неопровержимо доказано, что люди, нуждающиеся в специализированной и уникальной информации, или желающие ее заполучить по тем или иным причинам, охотно за нее раскошелятся.
Подписные сайты по сравнению с другими схемами развития электронного бизнеса обладают рядом несомненных преимуществ, осознание которых пришло цифровой общественности лишь в последнее время. А именно:
- каждая единица контента подписного сайта сама по себе для подписчика бесплатна;
- клиент сам выбирает на сайте что именно ему нужно, и сам все это загружает, следовательно, отпадает проблема доставки клиенту выбранного товара;
- подписные сайты более отвечают требованиям клиентской инициативы и самостоятельности.
Каждое из этих преимуществ способно сыграть огромную роль в развитии малого бизнеса. Следует задуматься хотя бы о том, что при такой схеме работы не нужно ломать голову над организацией системы доставки товаров, а тем более - платить за нее свои кровно заработанные деньги. Быстро. Просто. Эффективно. Выгодно.
И неважно, какой тип бизнеса Вы ведете, подписной сайт Вы можете организовать во всех случаях и при всех вариантах деятельности.

3. Аудио и видеопродукция в Сети. По мере того, как INTERNET растет, а технологии соединения с ним прогрессируют, увеличивается скорость подключения к Сети и все большую популярность приобретают онлайновые аудио и видеоматериалы. Мы живем в продолжении телевизионной эры и в скором времени, как показывают прогнозы, телевидение станет стандартом Сети, не уступающим HTML и FLASH-технологиям.
Но аудио и видеоматериалы Вы можете предложить на своей сайте уже сейчас, не дожидаясь прогресса технологий, при помощи программного обеспечения RealProducer или Emblaze, не говоря уже о других инструментах. Как только Вы с ними освоитесь, можете открыть сервис по обработке аудио и видеоматериалов для других компаний, которые будут размещать их на своих сайтах. На вашем же сайте подобный контент также не помешает.
Могу порекомендовать Вам один достаточно интересный ресурс, который я сам не так давно обнаружил -http://www.radiodestiny.com. Используя предлагаемое ими программное обеспечение, Вы без особых проблем можете открыть собственную радиостанцию для вещания в Сети, ради собственного удовольствия и извлечения дополнительной прибыли.

4. Сайты с полноценным сервисом. Большинство людей слишком ленивы либо слишком заняты для того, чтобы самим осваивать достижения новых технологий, и данный факт является основой главного пласта электронного бизнеса. Как показывает статистика, в Сети представлены лишь 5 % владельцев малого бизнеса, в основном, потому, что создание собственного INTERNET-представительства и осуществление электронного маркетинга представляется им слишком сложным.
В основной своей массе люди не склонны к тому, чтобы купить книгу или курс и освоить искусство программирования и дизайна. Они хотят, чтобы все сделали за них. То же самое касается и промоушинга, и маркетинга. Таким образом формируется рыночный спрос на сайты, оказывающие полный комплект услуг в данной области. Некоторые компании, оказывающие такого рода обслуживание, получают от сделки с одним клиентом гонорары в размере от $ 5000 до $ 10000. Подумайте только: если Вы сможете получить с одного клиента хотя бы $ 3000, для извлечения такой же прибыли Вам потребовалось бы продать 300 книг по цене $ 10 за штуку. Как Вы считаете, что лучше: иметь дело с одним клиентом или с тремя сотнями?

5. INTERNET-клубы в любой сфере интересов. Для осуществления данного типа бизнеса необходимо, чтобы ниша на рынке, которую Вы собираетесь занять, на 100 % совпадала со сферой Ваших интересов. Наибольшее преимущество здесь заключается в том, что тематический сайт или клуб может быть создан в любой сфере: мотоциклы, выращивание цветов, разведение домашних животных и т.п.
Иными словами, речь идет о создании специализированного портала, насыщенного информацией той или иной тематики. Разместите на своем сайте статьи и другие материалы, соответствующие выбранному предмету, создайте каталог ссылок на ресурсы, откуда может быть почерпнута подобная информация, откройте форумы, начните выпускать рассылку. А как только Ваш клуб заработает, отыщите товары и услуги, в которых нуждались бы Ваши посетители и предложите им их. Заключите соглашения с поставщиками товаров и услуг, обсудите условия реализации. Для продвижения сайта клуба в Сети напишите пресс-релизы и разошлите в средства массовой информации.
Как только Вы сможете обеспечить на сайте хороший целевой траффик, прибыль Вам будет гарантирована.

8 советов для выгодной презентации цены

Бизнес идея: Производство и продажа вареной кукурузы

Идея бизнеса для этого проекта, заключается в открытии мобильной точки для торговли и изготовления вареной кукурузы. Такой бизнес высокорентабелен, в силу небольшой стоимости исходного сырья и высокой стоимости продаж готовой продукции. На улицах многих стран можно увидеть, как продают вареную кукурузу, готовится она там же в тележке, специально для этого приспособленной. Такой вид деятельности легко можно организовать и в нашей стране: потребуются небольшие средства инвестиции и срок окупаемости очень короткий.

Наиболее оптимальным размещением точек реализации являются места большого скопления людей: торговые центры, скверы, парки, около остановок общественного транспорта, поблизости от офисных зданий, в помещениях кинотеатров, театров, вокзалов, цирков, рынков. Необходимо упомянуть, что такой бизнес, размещенный на улице, будет носить только сезонный характер. Основная масса клиентов приходится на осень и весну, когда уже довольно прохладно, но на улице еще плюсовая температура. На курортах и местах отдыха , торговые точк4и целесообразно размещать во время основного туристического потока.

Показатель продаж такого товара, как вареная кукуруза, зимой, как правила, будет снижаться. При открытии торговых точек в закрытых помещениях (места культурного отдыха, торговые и развлекательные центры, крытые рынки и вокзалы), о сезонности работы можно не беспокоиться – вареная кукуруза будет иметь спрос круглый год.

При производстве такого товара, как вареная кукуруза, в качестве сырья используются замороженные кукурузные зерна. Для такого бизнеса подходят только лишь сладкие сорта кукурузы, необходимо заранее уточнить все подробности у поставщика. У замороженного продукты срок годности составляет 2 года, при соблюдении правильного температурного режима (-18 градусов по Цельсию).

В список стран импортирующих сырье входят:
Молдавия;
Венгрия;
Сербия;
Польша.

Для начала бизнеса необходимо следующее оборудование:
- комплекс по производству вареной кукурузы;
- защитный зонт (необходим для уличной торговли);
- витрина для демонстрации готового продукта;
- ларь для хранения замороженной кукурузы (температура среды – минус 18° С).

Финансовая сторона бизнеса по торговле вареной кукурузой

Исходные данные: расположение в торговом центре, продажа кукурузы россыпью. Расчет экономических показателей приведен ниже.

1. аппарат для варки кукурузы – 28 тысяч рублей;
2. защитный зонт – 5 тысяч рублей;
3. витрина ( ее наличие необязательно, нужна для продажи других сопутствующих товаров) – 5 тысяч рублей;
4. камера, в которой будет храниться замороженная кукуруза – 18 тысяч рублей;
5. мобильный прилавок – 23 тысячи рублей;

Итого, для открытия бизнеса необходимо 79 тысяч рублей.

Не всегда выгодно приобретать оборудование отдельно. Стоимость готового комплекса составляет 35-60 тыс. руб. в зависимости от габаритов, комплектации и производительности. Он заменяет аппарат для варки, мобильный прилавок, а также витрину (не всегда).

Расчет себестоимости порции

Из 1 килограмма кукурузы получается 6 двухсотграммовых стаканчиков. При цене полуфабриката в 95 рублей, сырье обойдется в 16 рублей. При сложенных вместе затратах на стаканчик, пластиковую ложку, соусы, специи, салфетку и крышку – себестоимость одного такого стаканчика будет равна 28.5 рублям.

Сколько можно выручить

По будним дням в торговых центрах можно продать около 100 порций вареной кукурузы, а на выходных этот показатель увеличится как минимум на половину.

При минимально рекомендованной цене в 50 рублей, хотя в больших городах, такая порция будет стоить порядка 80-100 рублей, при 22 двух рабочих и 8 выходных днях, расходы буду выглядеть так:

максимальная себестоимость порций: 85.20 тысяч рублей;
зарплата двум продавцам: 30 тысяч рублей;
аренда торговой точки или места: 20 тысяч рублей;
потребление электроэнергии: 3 тысячи рублей;

В итоге расходы составят 138 тысяч рублей, что при минимальной цене за один стаканчик в 50 рублей, даст выручку в 170 тысяч. Прибыль составит 31 тысячу до налогообложения, а после вычета соответственно 27 тысяч рублей.

Это показывает что вложенные в открытие бизнеса средства окупятся в течении 3 месяцев. За один год на продаже вареной кукурузы возможно заработать:

50 рублей за порцию: 324 тысячи;
60 рублей за порцию: 670 тысяч;
70 рублей за порцию: 1 018 тысяч;
80 рублей за порцию: 1 364 тысяч.

Как сделать "вирусный" дизайн для бренда

Как у нас украли деньги с карты СБЕРБАНКа

Звонит отец, спрашивает, не делал ли я сейчас каких-нибудь переводов с карты Сбера. Я говорю что нет. И тут он рассказывает историю, которая происходит в настоящий момент времени, от которой я чувствую, как на голове зашевелились волосы, а по спине потек пот.

У отца на Авито было объявление о продаже катера. Звонит покупатель, говорит что давно приметил этот катер, повыяснял детали. Поторговался для приличия. Сошлись в цене.

Говорит: я, мол, из другого региона. Деньги перечислю вам на карту, а за катером отправлю транспортную компанию. Отец продиктовал номер карты Сбербанка. Потом узнал все паспортные данные, включая дату рождения, адрес по прописке и прочее. Говорит, что транспортная компания требует указания полных паспортных данных грузоотправителя. Ну да, такое бывает.

Через минут 20 звонок с номер 8-800-555-5550. Голос: "Здравствуйте. Я сотрудник службы безопасности Сбербанка. На ваш счет поступил перевод в размере (называет сумму). Так как сумма большая, требуется подтверждение. Вам на телефон была отправлена смс с кодом подтверждения. Если вы мне её назовете, то сумма сейчас зачислится на ваш счет."

Отец смотрит, и вправду, на телефоне СМС. Текст что-то типа "Подтверждение регистрации Android приложения - 09812". Отец все прочитал сотруднику службы безопасности. Тот поблагодарил и попрощался.

Через минуту на телефон стали сыпаться сообщения о транзакциях: переводах, оплатах счета Билайн и прочее. В этот момент отец почуял неладное и позвонил мне.

Сразу же позвонили в сбер. Карты заблокировали. Заявление в полицию написали. В сбербанк - тоже. Надежд не тешим.

P.s. История произошла недели три назад. Ждем новостей от сбера и полиции, но с деньгами попрощались. Денег улетело 110.000 рублей. Что-то перевести не успели. Сейчас по другому, уже моему объявлению о сдаче квартиры, мне был похожий звонок. Я понял, что схема сейчас только обретает популярность и решил рассказать всем. Глядишь, кого и спасет. Спасибо за внимание. Берегите себя, своих близких и счет в Сбербанке.
(пример этот не единичный, лично знаю пострадавшего от таких действий.)

6 способов включения сарафанного радио

Какими качествами должна обладать реклама товара, чтобы о нём заговорили все.

Выпуск социальной валюты

Большинство из нас предпочитают выглядеть умными, а не глупыми, богатыми, а не бедными, крутыми, а не эксцентричными. То, о чём мы говорим, так же как одежда или автомобиль, формирует впечатление о нас. Думайте об общении как о своеобразной валюте — социальной. Люди пользуются деньгами, чтобы купить продукты или услуги, и социальной валютой, чтобы создать желаемое впечатление о себе в семье, среди друзей и коллег. Таким образом, компаниям и организациям, желающим стать популярными, необходимо изобрести свою социальную валюту. Чтобы заставить говорить о нашем продукте, мы должны так подать информацию, чтобы она позволяла нашему собеседнику строить собственный привлекательный имидж. Дайте людям возможность выглядеть особенными, когда они будут рассказывать о ваших продуктах и идеях.

Желание получить одобрение общества — основной стимул для людей. Если мы передадим кому-то любопытный факт, это сделает нас более интересным в глазах собеседника. Пересказывая новые, экстраординарные или занимательные истории или рекламу, мы сами кажемся необычными, новыми и интересными.

Использование триггеров

Исследования рынка часто сосредоточены на немедленной реакции потребителей на рекламное сообщение или кампанию. Это полезно в ситуациях, когда потребителю предложили немедленно купить продукт. Но в большинстве случаев люди слышат рекламу сегодня, а в магазин пойдут завтра или даже через несколько недель. Если ничто не напомнит о продукте, как они вспомнят о нём, попав в магазин?

Триггеры — это стимулы, побуждающие думать о вещах, связанных друг с другом. Так, слово «собака» напоминает о слове «кошка». Когда в магазине фоном играет французская музыка, большинство клиентов покупают французские вина. Батончики Mars были названы в честь основателя компании Франклина Марса, а не в честь планеты. Но продажи батончика резко возросли, когда по ТВ стали постоянно говорить о полёте NASA на Марс.

Ваша задача — подавать информацию о продуктах и идеях таким образом, чтобы окружающая среда вызывала мысли о них. Создавайте новые триггеры, объединяя продукты и идеи с вещами, часто встречающимися в окружающей среде. С языка слетает первое, что вспоминается. Подумайте, как можно сделать так, чтобы ваше сообщение чаще приходило на ум. При этом следите за тем, чтобы триггеры были максимально конкретными. Слоган «Думаешь об ужине? Подумай о Boston Market» действует лучше, чем «Думаешь, где бы перекусить? Подумай о Boston Market».

Подобным образом в 1970-х Michelob провела успешную кампанию, которая связывала выходные с пивным баром («Выходные созданы для Michelob»). Однако кампания стартовала с другим слоганом. Изначально он звучал как «Праздники созданы для Michelob». Но это оказалось неэффективным, потому что выбранный триггер — праздники — встречается не очень часто.

Сильные эмоции

Может показаться, что любой вид эмоций может подтолкнуть к желанию поделиться. Если мы получили повышение и рассказываем об этом, наш праздник становится веселее. Если нас уволили, то рассказ помогает нам пережить неприятность. Делясь эмоциями, мы получаем возможность поддерживать связи. Скажем, я посмотрел воодушевляющее видео. Если я поделюсь с другом, он, вероятно, будет так же воодушевлён. И факт того, что мы чувствуем одно и то же, усиливает нашу социальную связь, подчёркивает нашу близость и напоминает, сколько у нас общего. Возможность поделиться эмоциями работает как социальный клей, который поддерживает и упрочняет отношения.

Однако одни эмоции активизируют обмен информацией, а другие препятствуют ему. Злость и страх вызывают желание поделиться информацией, потому что они, как и благоговение, являются активирующими эмоциями.

Поведенческие остатки

Люди подражают отчасти потому, что выбор других даёт им информацию. Чтобы разобраться со своей неуверенностью, мы смотрим, что делают другие, и повторяем за ними. Мы считаем: если люди делают что-то, это, должно быть, хорошо. Они, вероятно, знают то, чего мы не знаем.

Может ли человек увидеть, как другие используют ваш продукт? Знаменитая фраза «Мартышка видит — мартышка делает» означает не просто склонность человека к подражанию: невозможно скопировать то, чего не видишь. Когда человек видит, как другие люди делают что-то, больше вероятности, что ему и самому захочется это сделать. Помещая нечто в поле зрения, мы программируем желание воспроизвести увиденное.

Поведенческий остаток — это вещественные следы, оставшиеся после совершения действий или поступков. Чтобы наши продукты и идеи стали популярными, мы должны ввести их в поле зрения, создавать поведенческий остаток, заметные свидетельства, которые привлекают внимание даже после того, как люди использовали наш продукт или были связаны с нашими идеями. Нам нужно сделать личное публичным.

Apple и BlackBerry применяют эту стратегию. В конце писем, отправленных с этих устройств, есть строка «Отправлено с помощью BlackBerry» или «Отправлено с моего iPhone». Пользователи запросто могут изменить подпись на что-то другое, но большинство не меняют, отчасти потому, что им нравится такая социальная валюта. Так пользователи помогают расширить узнаваемость бренда и вызвать у других желание попробовать его.

Практическая польза

Если мы сможем доказать, что наш продукт будет способствовать экономии времени (денег) или улучшению здоровья, люди станут рассказывать об этом, потому что люди, в целом, любят помогать другим. Сегодня прямых возможностей помочь другому всё меньше. Современная жизнь обывателя всё дальше отделяет нас от друзей. Но возможность поделиться чем-то полезным с другими — это быстрый и простой способ помочь. Передача полезной информации делает социальные связи сильнее. Если мы знаем, что наши друзья любят готовить, мы присылаем им новый рецепт, и это нас сближает. Наши друзья видят, что мы помним их и заботимся о них, нам приятно от этого, и возможность поделиться делает дружбу крепче.

Проблема, однако, в том, что, хотя люди могут поделиться популярным контентом с большим числом людей, они не обязательно сделают это. Более узкий контент может получить больше шансов для распространения, потому что он напомнит людям об особых друзьях или членах семьи и вызовет желание поделиться. У вас может быть множество друзей, любящих суши и футбол, но поскольку этими вещами интересуется большое количество людей, вы не вспомните ни одного, когда прочитаете о чём-то таком. Зато у вас может быть только одна подруга, которая предпочитает эфиопские рестораны или интересуется водным поло, и если вы прочитаете о таких вещах, то сразу же вспомните о ней.

Троянский конь

В какую интересную историю вы можете завернуть идею? Люди не просто обмениваются информацией — они рассказывают истории. Информация путешествует под видом того, что может показаться пустой болтовнёй. Так что мы должны строить собственных троянских коней, внедрять наши продукты и идеи в истории, которые люди захотят пересказывать.

Сегодня у нас есть тысячи возможностей развлечься, но наше желание слушать истории неизменно. Мы собираемся вокруг современных аналогов костров — кулеров с водой в офисе и обеденных столов — и рассказываем истории.