10 ШОКИРУЮЩИХ ФАКТОВ ПРО РЕКЛАМНЫЙ МУСОР

Рекламодателям даже самые потрясающие, креативные и основанные на исследованиях кампании не помогают избавиться от назойливых мыслей о качестве своей работы. Рекламный мусор до сих пор остается основной проблемой, особенно для digital-медиа – самого быстрорастущего канала.

Рекламодатели в 2016 году планируют потратить на интернет-рекламу 68 миллиардов долларов, что даже больше ожидаемых расходов на телевизионную рекламу – 66 миллиардов долларов. Но эти инвестиции рискуют стать причиной недовольства клиентов, блокировки рекламы, обманов и отсутствия прозрачности.

Насколько остро сегодня стоит проблема рекламного мусора? Ниже мы рассмотрим 10 фактов про эту проблему и изучим реакцию на нее индустрии.

1. Рекламу перестают замечать
По данным Google более 56% медийной рекламы на платформе никогда не просматривается теми потребителями, на которых ориентируются рекламодатели.

2. Низкий CTR — бесполезная трата денег
Согласно SmartInsights средний мировой показатель кликабельности для медийной рекламы всех форматов и мест размещения равен всего 0,17%. Это меньше двух кликов на тысячу показов.

3. Потребители игнорируют неуместную рекламу
Неуместность – основная причина рекламного мусора. Потребители устали от огромного количества рекламы, которая не соответствует их интересам. Согласно исследованию Adlucent 75% пользователей предпочитают меньшее количество рекламы и при этом отвечающей их нуждам.

4. Рекламодатели борются за ROI
Данные Proxima говорят о том, что 60% расходов на интернет-маркетинг тратится впустую, а 37 миллиардов долларов из мирового бюджета на маркетинг уходит на неэффективные кампании. В результате эти расходы не могут обеспечить окупаемость инвестиций.

5. Маркетологи считают рекламный мусор препятствием
Согласно eMarketer маркетологи из Северной Америки и Великобритании соглашаются с тем, что мошенничество (58%), viewability реклама (56%) и реклама с плохим таргетингом (46%) являются основными препятствиями для programmatic рекламы.

6. Блокировщики рекламы становятся все популярнее
аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, ecommerce, исследование, маркетинговое исследование, продвижение, реклама, стратегия

По данным PageFair популярность программ для блокировки рекламы с июня 2015 выросла на 41% в США и на 82% в Великобритании.

7. Блокировка рекламы сказывается на доходах издателей
В PageFair также отметили, что блокировка рекламы стоила мировым издателям около 22 миллиардов долларов в 2015.

8. Рекламодатели упускают возможности
Рекламодатели тратят деньги впустую, не инвестируя в подходящие каналы, в частности мобильные платформы. По данным ежегодного отчета Мери Микер на мобильную рекламу в 2016 приходится только 22% расходов в США. Многие маркетологи упускают возможность установить связь с потребителями, которые проводят 25% своего времени за мобильными устройствами и 22% за ПК.

9. Боты – недостаток мира интернет-рекламы
Согласно исследованию Association of National Advertisers 7,2 миллиарда долларов в этом году будет потеряно на мошенничестве с ботами.

10. Выход — ориентированная на людей реклама
По данным исследования Econsultancy 67% маркетологов из Северной Америки планируют увеличить свои расходы на ориентированные на людей кампании. Когда рекламодатели понимают, для кого они создают свои объявления, у них появляется возможность показывать клиентам только актуальные сообщения и улучшать показатели окупаемости инвестиций.

Проблема рекламного мусора сегодня как никогда актуальна, но у нее есть решение. Маркетологи активно борются с мошенниками, добавляя их в черные списки и используя сертификацию, собирают актуальные данные и постоянно улучшают таргетинг.

Производство кирпичей из мусора как бизнес

В последние годы крупные промышленные предприятия часто обвиняют во вреде наносимом экологии. Видимо поэтому сейчас все чаще стали появляться идеи бизнеса, в которых массовое производство совмещается с пользой для экологической обстановки на планете. Одной из таких бизнес идей можно назвать изготовление строительных материалов из отходов других производств, а попросту говоря из мусора.

Давайте рассмотрим один из уже существующих типов производства подобных стройматериалов – кирпичей и блоков из вторсырья.

Как можно использовать «мусор» для производства кирпичей
Сразу хочется отметить, что все примеры производства кирпичей и блоков из отходов различных промышленных производств находятся на уровне стартапов. Но все это более чем перспективные проекты, каждый из которых может вырасти в высокодоходный бизнес.

И сразу же хочется рассмотреть то, почему у подобного бизнеса есть большие перспективы:

Дешевое сырье. То, что станет сырьем для изготовления вашей продукции, другими производителями рассматривается как отходы, от которых нужно избавляться, затрачивая на это собственные ресурсы. Предложите подобным бизнесменам или муниципальным организациям услуги по вывозу отходов, и вы обеспечите себя дешевым сырьем.

Возможность выиграть тендеры. Если для запуска бизнеса вам придется участвовать в тендерах, то на вашей стороне будет то, что своим производством вы улучшите экологическую обстановку в регионе, и обеспечите рынок доступными строительными материалами.

Широкая целевая аудитория. Производимые вами строительные материалы будут интересны для малоэтажного строительства, создания канализационных систем, возведения цехов и производственных помещений и т.д. Спрос будет обеспечен доступной ценой, которая ниже на 10-15% в сравнении с традиционными строительными материалами.

Перспективы открываются большие. А теперь рассмотрим, как их уже реализуют на практике.

Примеры производства кирпича из вторичных отходов

Теперь рассмотрим несколько вариантов использования отходов для производства кирпича:

- Кирпич из котельной золы
Данная технология разработана в Массачусетском университете, показала себя успешной, и теперь внедряется на строительных работах в индийском городе Музаффарнагар. В качестве сырья используется зола из котельной (70%), к которой добавляется глина и известь. До этого котельную золу попросту закапывали в землю. А теперь из нее можно стоить комфортное жилье.