Сегодня контент-маркетинг приобретает гораздо более существенное значение с точки зрения поисковой оптимизации, чем когда-либо ранее. Однако добиться ощутимых результатов от использования данной методики не так просто, как это кажется на первый взгляд. Чтобы получить максимум переходов из поиска, прежде чем приступать к созданию контента, специалисту придётся проделать определённую техническую работу, которая чаще всего сводится к сбору семантики.
Ускорить ряд технических процессов помогут специальные инструменты и сервисы. Представляем подборку из 7-ми полезных SEO-инструментов, которые помогут заметно повысить эффективность контент-маркетинга, укрепить позиции сайтов и обеспечить устойчивый рост бизнесу в целом.
1. Squirrly
Данный инструмент представляет собой SEO-плагин для WordPress. Он позволяет работать с ключевыми словами прямо во время создания публикации в редакторе. Если необходимо подготовить контент, который бы удовлетворял потребностям SEO и одновременно был бы нацелен на реальных пользователей, то Squirrly – идеальная находка. Плагин позволяет не просто оптимизировать контент, но и измерять его эффективность.
В дашборде Squirrly можно отыскать достаточно большое количество различных инструментов, однако функционал для работы с ключевыми словами (Keyword Research Tool) – один из самых ценных и полезны, поскольку действительно позволяет повысить их эффективность.
Инструмент позволяет обнаружить и подобрать наиболее релевантные тематическим запросам ключевые слова еще на стадии написания статьи. Он также позволяет найти ключевики, которые используют для продвижения конкуренты ресурса. Достаточно лишь ввести в специальную графу интересующие слова.
Кроме того, Squirrly показывает ключевые фразы из поисковых трендов – это очень полезно для создания популярного контента, которым часто делятся пользователи в социальных сетях.
2. Планировщик ключевых слов от Google
Изначально Планировщик ключевых слов создавался, чтобы обеспечить наиболее эффективную настройку контекстной рекламы с оплатой за клик. Однако сегодня его используют как для сбора семантики в SEO, так и в целях улучшения стратегий контент-маркетинга.
На сегодняшний день в инструменте реализованы три важные функции, которые могут оказаться весьма полезными для маркетологов. Это, прежде всего:
1). Поиск новых ключевых слов и идей для создания групп объявлений. Функционал можно использовать не только с чисто рекламной целью, но и для генерации идей на этапе разработки контента. При вводе ключевого слова в поисковую строку инструмент покажет новые варианты слов, заимствованные из поиска. Просматривая перечень новых ключевых слов, можно отыскать массу новых идей для создания контента.
2). Кроме того, Планировщик ключевых слов позволяет точно определить объём поисковых запросов для каждого слова из списка. Это предоставит возможность оценить степень популярности каждого ключевого слова в отдельности, проследить за его статистикой в течение месяца и выявить степень конкурентности каждого из запросов.
Данный показатель, как известно, может быть высоким, средним и низким. Особое значение он имеет при запуске кампании PPC, когда цена ставки напрямую зависит от конкурентности запроса. Изучение статистики позволит составить список ключевых слов, отличающихся высоким объемом поисковых запросов и низкой конкурентностью. Именно такие ключевые слова становятся самыми эффективными для осуществления контент-маркетинга.
3). Списки, содержащие большое количество ключевых слов, способны предоставить массу идей для контент-маркетинга. Пользуясь инструментом, можно создавать новые сочетания ключевых слов, которые до сих пор не использовали конкуренты. Проще всего сделать это, вводя ключевые слова в разные колонки. Методика позволит разработать целый список ключевых фраз, подходящих для продвижения по низкочастотным запросам. В контент-маркетинге такой подход работает просто идеально.
