Затраты производителей продовольственных товаров на рекламу хотят ограничить по закону. Обозначенная цель – снизить стоимость товаров для потребителей.
Рост цен на продовольственные товары, который продолжается, несмотря на отдельные ограничительные меры, подтолкнул депутатов Госдумы РФ взяться за перо.
В закон «О торговле» могут быть внесены поправки, существенно ограничивающие «неограниченные» расходы производителей на продвижение своей продукции в торговых сетях.
Расходы производителей на рекламу и маркетинг товаров народные избранники хотят ограничить 5% от их стоимости. Приводятся данные экспертов, по которым за «продвижение» производители платят сейчас до 40% от стоимости поставляемых продуктов. Дополнительные расходы закладываются в себестоимость товара в новых поставках, а цены растут.
Парламентарии подсчитали, что только три хлебопекарные компании Петербурга в 2014 году заплатили торговым сетям за «продвижение» более 1 млрд рублей.
Отдельный вопрос – то, что сдерживание цен в данном случае, сопровождало снижение качества продукции. Как сообщили в «Обществе защиты прав потребителей» в Петербурге, количество обращений граждан с жалобами за год возросло.
Дополнительная финансовая нагрузка, по идее депутатов, должна лечь и на ритейлеров. Сейчас производители выкупают неликвидный товар у сетей и утилизируют его за свой счет. Это, согласно подсчётам, приводит к потере около 50 млрд рублей ежегодно. Авторы законодательной инициативы хотят разделить затраты на утилизацию продукции между поставщиками и ритейлерами поровну.
По версии парламентариев, ограничение издержек на «продвижение» позитивно скажется на отпускной стоимости товаров.
В ходе массовых проверок торговых сетей, которые ФАС и прокуратура провели на фоне падения рубля, рост цен на российских прилавках составляет от 10 до 150%. В отдельных случаях цены выросли до 400%.
В числе лидеров подорожания фигурируют мясомолочные продукты, яйца, некоторые виды круп, подсолнечное масло, сыр, сахар, наиболее востребованные овощи, хлеб и хлебобулочные изделия.
Не все уверены, что законодательная инициатива принесёт ожидаемый эффект. Практика показывает, что цены меньше не становятся. При этом рынок рекламы лишится части бюджета, производители — «двигателя торговли», а конечные потребители доступа к информации и возможности большего выбора.
Комментариев нет:
Отправить комментарий